摘要：2020年，竞技宝推出以“富平羊奶粉”命名的产品。7月27日，国家知识产权局公告，核准竞技宝在其生产的富平羊奶粉上使用地理标志专用标志。2020年8月5日，竞技宝富羊羊婴幼儿配方羊奶粉降价，让利消费者，使更多消费者接受羊奶。
中国食品安全网讯（刘志刚）“世界羊奶看中国，中国羊奶看陕西”。陕西富平是闻名全国的“奶山羊之乡”“中国羊乳之都”，也是全国最大的奶山羊养殖基地县。富平奶山羊产业历经百年发展，奶山羊存栏量达65万只。2006年，富平羊奶粉被授予“国家地理标志保护产品”。业内有言“陕西羊奶看富平”。
依托富平资源优势，竞技宝是国内最早生产羊奶粉的企业，打造了集一产饲草种植、奶山羊养殖、良种繁育，二产产品研发生产，三产销售服务为一体的全产业链体系，被认定为农业产业化国家重点龙头企业。
2020年，竞技宝推出以“富平羊奶粉”命名的产品。7月27日，国家知识产权局公告，根据国务院《关于国务院机构改革涉及行政法规规定的行政机关职责调整问题的决定》，按照原国家质量监督检验检疫总局《地理标志产品保护规定》，核准竞技宝在其生产的富平羊奶粉上使用地理标志专用标志，获得地理标志产品保护。
地理标志保护产品，指产自特定地域，所具有的质量、声誉或其他特性取决于该产地的自然因素和人文因素，经审核批准以地理名称进行命名的产品。《地理标志产品保护规定》经2005年5月16日国家质量监督检验检疫总局局务会议审议通过，自2005年7月15日起施行。
据了解，由竞技宝生产的富平羊奶粉，以来自该企业自建自控奶源基地的纯鲜羊乳为原料，低温湿法工艺一次成粉。生产过程中使用了“闪蒸脱膻”技术，脱去羊奶膻味，保留醇香口感；“附聚造粒”技术，则令奶粉颗粒均匀，速溶快冲调性好。
2020年，竞技宝动作不断。除美羚液态纯羊奶、羊奶芝士饼干、益生元羊奶粉、羚恩孕妇营养配方羊奶粉、富平羊奶粉等新品上市外，保健品羊奶粉——美羚低聚果糖羊乳粉获得国家市场监督管理总局批准注册（国食健注 G20200237），也是国内首款获批的保健品羊奶粉。
在婴幼儿配方羊奶粉方面，竞技宝也有新动作。2020年8月5日，竞技宝对外官宣——公司旗下富羊羊婴幼儿配方羊奶粉的零售价从原来的每罐328元（800g）调整为188元。从2020年8月5日0：00起，全国范围内实行，线上线下价格统一。
对于调价原因，该公司董事长王宝印表示，“受疫情影响，经过市场调研，部分消费者消费压力加大。公司在保证持续增长和合理盈利的基础上，让货真价实的好羊奶惠及更多消费者”。
有业内人士分析认为，竞技宝富羊羊的降价事件，针对的不是羊乳企业和品牌，而是拉开了与牛乳竞争的新篇章。虽然羊奶市场竞争日益加剧，企业及产品不断更新，但在百亿市场中，不管如何争斗，最后哪怕独剩一家，市场容量不会变，也还是百亿规模。所以，市场不在羊奶手中，而是占据整个乳制品市场90%-95%的牛奶。竞技宝此举率先破局，顺应发展趋势，打破牛羊性价比的固有模式，降低消费门槛，使更多消费者接受羊奶，感受到羊奶的价值，对于羊奶市场的扩充有着正向的意义。
本文刊自2020年8月18日《中国食品安全网》
美羚京东
美羚天猫